继今年春节普宁英歌、乔林火龙等多项国家级非遗项目多次登上央视后，近日揭阳市首届龙舟民俗文化周相关视频引起联合国教科文组织关注，雄浑磅礴的揭阳龙舟视频被转载，再一次向外界展示了中国传统节日和悠久传统民俗文化以及揭阳这座城市的经济社会发展新成果、揭阳人奋发向上、凝心聚力、共谋发展的干劲。

揭阳龙舟，为什么能这么“火”？

连日来，揭阳市启动主题为“千帆竞渡，赛龙夺锦”的揭阳市首届龙舟民俗文化周（以下简称“文化周”）系列活动，一再刷爆朋友圈。

据了解，文化周通过龙舟巡游、文创集市、民俗文体活动等形式，在东湖公园、市博物馆、市文化馆、市图书馆和揭阳学宫等公共文化场所开展近20项文体活动，精彩纷呈的活动内容吸引了大量市民和游客前往参与游览。连日来，东湖公园日进园游客突破历史纪录，据统计，揭阳市首届龙舟民俗文化周参与运动员780多人、志愿者120多人次，举办文体活动十多场次，文创集市摊位30个，整个活动期间，参与的市民和游客近36万人次。

“揭阳市首届龙舟民俗文化周”近期话题热度不减，打造了一批刷屏热传的现象级“爆款”，相关视频吸引了超8000万次的播放。龙舟活动现场网络直播、实时推送线上线下燃爆，无论你身在何处都能从多角度了解本次龙舟文化周的盛况。

揭阳龙舟，为什么能这么“火”？龙舟活动到底有啥看点能吸引全城乃至全国全世界目光？

近期，从成千上万的新媒体留言中，海内外游子对家乡、对潮汕传统文化的认同与思念、各地游客对揭阳的向往和期待都一一回答了这些问题。

据了解，揭阳是著名的龙舟之乡。揭阳赛龙舟2009年被列入广东省第三批省级非物质文化遗产名录项目。赛龙舟是民间的一项重要活动，在我国南方十分流行，相传在揭阳已有一千多年的历史，史载也有四百多年。潮汕地区由于韩江、榕江、练江三江贯穿，溪河密布，村寨多临水，每年端午节，许多乡村都有举行龙舟竞渡的习惯。各地的龙舟竞渡因地制宜，根据水文、地理、村落等自然人文条件，各有特色。

“龙舟下水，顺风顺水”“龙舟鼓一响，乡里大发展”等顺口溜，吃龙舟饭、洗龙须水、唱龙舟歌，龙舟竞渡、巾帼龙凤、龙舟互访……每一项民俗活动提升了人们的集体荣誉感，也起到凝聚人心、凝聚宗族亲情的作用，更有祈盼来年风调雨顺、乡村发展的美好寓意。传统龙舟，连接着过去、现在和未来，在年复一年的劈波斩浪中完成与时代的对话，实现文化的延续。

非遗传承，助推文旅融合发展

今年以来，揭阳市文化广电旅游体育局每逢重大传统节日，积极组织文体活动，依托丰富多彩的非遗资源，丰富群众节日文化生活，营造同欢共庆的节日氛围，充分展现出揭阳这座千年古城的古韵新风。并通过线上线下结合的形式传播，在行进式、沉浸式、互动式的体验当中，通过古风与现代的对话、民族与世界的交融，增进市民群众和华侨新生代对祖国及家乡的文化认同，进一步推动文旅融合深度发展。

从春节、五一期间揭阳楼广场的展示活动，再到“5.18国际博物馆日”“文化和自然遗产日”、龙舟民俗文化周系列活动，不仅让广大市民“沉浸式”感受丰富多彩的非遗文化，还有各式各样的非遗产品、文旅手信、文创产品、特色食品、名优农副产品的展示，进一步激发了文旅市场消费，促进一二三产业融合发展，加快揭阳市文旅产业高质量发展。

3月23日，揭阳市组织国级非遗普宁英歌《英歌雄风》节目赴广州参加由文化和旅游部、广东省人民政府主办的2023非遗品牌大会非遗之夜展演；

5月1日，组织两支英歌队（普宁泥沟英歌队、揭西钱坑英歌队）参加在潮汕历史文化博览中心“潮起汕头 舞动英歌”2023潮汕英歌舞展演活动；

5月21-24日，选调普宁英歌、青狮两个国家级非遗项目参加央视《非遗里的中国》节目录制工作，节目于6月17日晚在央视综合频道（CCTV-1）播出，让广大观众从不同角度见证了广东非遗的传承与创新，进一步讲好揭阳故事，展示揭阳风采。

在今年“五一”假期前夕，揭阳市文化广电旅游体育局携手各大媒体平台为游客推出“五一来揭阳”系列攻略，广大市民游客推荐了揭阳美食、旅游线路、夜游夜宿等精品线路。“五一”假期期间，外地入揭游客69.98万人，本地游揭游客199.53万人次、本地出揭游客31.15万人。全市A级旅游景区接待游客量同比增长417.78%，恢复至2019年同期的140.98%；星级酒店接待旅客量同比增长85.89%，揭阳文旅市场持续升温，大大促进了假日市场消费，积极助力揭阳市经济社会高质量。

围绕揭阳丰富的文旅产品和文旅招商引资项目，借助异地特色文旅市场的差异性和互补性，市文化广电旅游体育局充分发挥各自优势，不断丰富“朋友圈”，积极促进兄弟城市文旅交流合作。今年上半年，分别赴杭州、湖州、嘉兴、东莞、惠州、柳州、武汉、福州、龙岩、泉州等地积极开展文旅招商引资和宣传推介活动，并与当地文旅部门、商会、旅游协会（旅行社）和媒体实现了有效对接。

4月21日至23日，组织揭阳市文旅企业参加由中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办，中共湖北省委宣传部、武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅承办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会，全方位展示揭阳市“旅游+非遗”特色文旅的品牌性、地域性。

同时，还指导开展了“浙江万人游揭阳”活动，与大兴安岭地区文体广电和旅游局签订对口合作框架协议和两地旅游部门南北旅游联盟协议，进一步推进黑龙江省大兴安岭地区与广东省揭阳市的对口合作。

如今，揭阳市首届龙舟民俗文化周如火如荼开展，揭阳市文化广电旅游体育局的另一支文旅推广队伍，也远赴我国最北部的大兴安岭漠河地区，参加漠河第三十三届北极光节系列活动并进行揭阳体育和文旅交流推广，两地文旅部门积极对接、彼此促进，一南一北，紧密联动，全面深化两地的对口合作。

多元宣传，助力高质量发展

近期，以本次端午龙舟文化为主题，揭阳市文化广电旅游体育局还串联特色文旅资源产品，为广大市民游客推荐了“漫步活力古城，观赏龙舟巡游”、“探访揭阳古城，悠游人文乡村”和“‘中国天然氧吧’龙舟亲水之旅”等5条旅游线路，让大家体验端午赛龙舟传统民俗文化，领略揭阳活力古城的独特魅力。

今年以来，面对强劲复苏的消费市场，揭阳市文化广电旅游体育局大力整合文化广电旅游体育产业，积极引导全市文广旅体产业企业坚定信心，发挥市场主体作用，及时调整自身生产经营来适应市场，创新管理经营、创新产品开发、创新消费者服务；抢抓机遇，在发展中要找准“差异化”，培育打造一批新的文旅品牌，促进一二三产业融合，促进文旅市场消费；共创未来，共同推动文化、旅游、体育和广电有机融合，加快全市文化广电旅游体育产业高质量发展，抓住新趋势与新机遇。

揭阳市文化广电旅游体育局表示，下一阶段，将促进暑假市场消费，组织开展揭阳市文化广电旅游体育嘉年华活动，举办文广旅体惠民集市、文广旅体节目表演、体育彩票品牌推广、足球友谊赛和公民体质监测等，为全市文化广电旅游体育有关企业商家和社会组织免费提供展示平台，宣传各自品牌形象和惠民产品，培育营造夜间消费的市场氛围，助力全市文化广电旅游体育产业高质量发展，奋力推动揭阳文广旅游体育这艘雄姿英发的“龙舟”在时代浪潮中越划越快。

（编辑：李霞）