携程旅游于近日发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，今年暑期，国内旅游市场相比疫情前的2019年实现全面增长，出境游复苏态势明显。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的新趋势。2023年暑期，堪称“史上最火暑假”。时下，火爆的暑期出游行情已经完美画上句号，旅游市场关注度逐渐转向9月淡季错峰以及“中秋+国庆”的8天连休黄金周。

　　暑期：旅游市场全面增长，出境游复苏态势显著

　　今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游市场强劲复苏的最有力佐证。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，其中8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。

　　各大机场也见证了暑期旅游消费的火热程度。携程旅游的调查数据显示，暑假期间全国最繁忙机场前十名分别为：广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场。机场旅客订单大，伴随的是热门旅游目的地接待游客量显著增长。携程数据显示，暑期目的地为深圳的订单量与去年同比暴增111%，今年暑期深圳热门景点包括：世界之窗、深圳欢乐谷、深圳野生动物园、锦绣中华民俗村、观澜海洋世界等。而深圳的用户最爱去的目的地城市则为广州、北京、上海、香港、成都等。

　　此外，携程旅游的统计数据还显示，今年暑假旅游订单增长最明显的是亲子游，特别是暑期出境亲子游订单量比前两个月增长近六成，以家庭为单位报名的出境亲子游订单比例为52%，高于国内亲子游的46%.

　　预测：国庆黄金周旅游消费持续火爆，中长途旅行或将成为主流

　　8月26日，广之旅发布的《2023年国庆黄金周国内游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，亲子旅途、精致小团、品质包列、小众秘境等关键词，成为引领今年国庆国内游市场趋势的热词。

　　据了解，作为今年最后一个公众假期，国庆黄金周有望成为游客全年最舍得旅游消费的一个时间节点，出游热情将得到集中释放。

　　《报告》对旅游市场趋向作了多维分析及预测。从出游意向看，8天连休公众假期为游客开启一段更长的旅途创造了先决条件，超过六成的受访者计划选择5～8天的国内中长线行程，高铁和飞机的大交通意向接近1：1.另外，近一成的游客有意采用跨省自驾、房车等形式出行。在热门目的地流向的调查项目中，云南、北京、新疆、内蒙古、贵州、宁甘青、华东片区、东北片区、贵州、四川等最受欢迎。

　　值得一提的是，今年国庆黄金周长假首日（9月29日）是中秋节。目前，各大旅行社的收客数据显示，在假期首日即有一批尽可能用满长假的6～8天长线游团队出发，而更为集中的出游热潮则出现在中秋节后的3天（9月30日至10月2日）。与同期“抢闸”出境游的游客不同，国内跨省游客更青睐于假期中后段“拼假”出游，“赏月”后出发成为更主流的出游选项。

　　广之旅的《报告》专门提到关于出游预算的问题，在受访者中，选择国内游的群体，出游预算在4000元至5000元、5000元至6000元档次的占比最高，超过55%.而出游预算高于1万元的受访者比例则为8%，2019年该项数据仅为2%.新疆、西藏、内蒙古、东北等目的地跟团游产品，在国庆都有价格“过万”的可选项，加上国庆假期会有更多游客选择定制小包团等形式，将可能进一步拉高旅游消费平均单价。

　　广之旅预计，今年国庆黄金周国内游市场消费平均单价将有望突破5000元/人，创近年来的新高，这也意味着国庆旅游消费整体将更加偏向于品质化。

　　据悉，一批高性价比、主打满足游客中短途出行需求的主题线路在国庆前后扎堆上架，是今年国庆旅游旺季中国内游的又一特点。作为集中出游的旅游旺季，赴热门景区游玩难免会碰上“人从众”现象，相对应地，游客在黄金周错峰出游的需求不断增长，寻觅人少景美的小众目的地和玩法的需求更是持续上升。